）9月26日，合肥市市场监管局发布情况通报称，合肥市于9月19日成立联合调查组，针对近期网络反映的合肥三只羊网络科技有限公司（）直播带货中存在的有关问题开展调查。依据相关规定，拟决定对三只羊没收违法所得、罚款共计6894■◆◆■★★.91万元■■★■■。针对三只羊直播带货中存在的相关问题，责令暂停经营限期整改◆◆■，承担相关法律责任。

　　根据情况通报，三只羊受广州市美诚食品有限公司委托，直播推介“香港美诚月饼■★”时称“香港美诚是一家专门做高端月饼的大品牌◆■◆◆★■，已经做了将近20多年◆■”，强调■■“美诚的、香港的、高端的月饼★◆★★■”等卖点，构成虚假、引人误解的商业宣传行为。

　　在情况通报发布当日★◆■★■，三只羊网络官方公众号发布声明◆■■◆★，就近期公司在直播中虚假宣传、误导消费者的问题致歉。公司将全面接受联合调查组的调查处理意见和处罚结果，并愿承担相关法律责任。同时将按照相关法律法规，全面开展公司内部整顿★■■★◆，依法经营，切实保护消费者合法权益。

　　对此，河南泽槿律师事务所主任付建表示，若消费者在直播间购物时，遇到商品存在质量问题、虚假宣传、欺诈等情况，可以依据该法要求生产者■■★、销售者承担相应的民事责任，如退货、换货、赔偿损失等★■■◆■。此外《广告法》《电子商务法》《反不正当竞争法》等同样规定了广告发布者◆■★■★◆、经营者的责任和义务◆■◆■★，若违反上述法律规定，导致消费者权益受损★★，消费者也可以依据相关法律规定进行举报投诉，维护自己的合法权益。

　　付建认为，一方面■◆◆■★◆，头部主播的带货能力极强，但他们的行为往往缺乏足够的监管，容易导致虚假宣传等问题频发。另一方面★◆■★◆，由于头部主播的影响力巨大，一旦出现问题，往往会对消费者造成较大的损失，甚至引发社会舆论。因此建议建立健全头部主播的监管机制，明确其法律责任和义务◆◆★◆★，加强对直播内容的审核和监管，加强对消费者的教育和引导，建立健全投诉举报机制◆★◆◆■，同时，政府★■、行业协会和平台方也应加强合作，共同推动直播带货行业的健康发展■◆★◆。

　　此外，三只羊受湖北鲜多裕网络科技有限公司（以下简称鲜多裕）委托■■◆★，直播推介“澳洲谷饲牛肉卷”◆■◆，鲜多裕提供的推介信息宣称该产品为原切肉■★■。三只羊在未获取原切肉检测报告的情况下★■，仍根据鲜多裕提供的信息进行推介★◆◆■。鲜多裕实际发货的肉品为调制肉。上述行为构成虚假的商业宣传◆■■。